We współczesnym świecie internet stał się skarbnicą wiedzy. Sięgamy tam w poszukiwaniu zarówno wygodnych form komunikacji i rozrywki, jak i aktualnych informacji oraz specjalistycznej wiedzy. Wychodzimy więc z błędnego założenia, że skoro już płacimy za dostęp do internetu, wszystko co możemy znaleźć w sieci powinno być darmowe. Stąd też irytuje nas coraz bardziej wszechobecna reklama internetowa. Od razu zamykamy wyskakujące okienka, instalujemy dodatki, które blokują reklamy lub w ogóle opuszczamy stronę, na które pojawia się zbyt dużo reklam. Tymczasem marketing taki, wbrew pozorom działa na naszą korzyść. Wiele portali i wortali internetowych wypracowało potężne kompendia wiedzy dostępne całkowicie bezpłatnie. Pamiętajmy jednak, że tworzenie takich portali wymaga zaangażowania wielu ludzi, często fachowców w danych dziedzinach, a to pociąga za sobą koszty. Abyśmy  mogli bezpłatnie korzystać z tego bogactwa informacji, właściciele stron generują zyski z emisji reklam. Pozwala im to na uzyskiwanie dochodu ze swojej działalności, nam zaś na bezpłatne korzystanie z informacji.