Właściwości fizyczne złota, dzięki którym stało się synonimem zamożności, nie uległy zmianie. Największe banki na świecie przechowują swoje rezerwy pieniężne w formie sztabek złota.
Niezaprzeczalnie duże zainteresowanie złotem spowodowane jest faktem, że jest to jedna z najbezpieczniejszych i ponadczasowych inwestycji.

Podczas zawirowań gospodarczych czy krachu na giełdzie kilogram złota waży w nadal tyle samo, co oznacza, że jego wartość pozostaje bez zmian.
Kiedy inwestorzy sprzedają akcje, spieniężają inne swoje inwestycje i zaczynają kupować złoto, a liczba zainteresowanych rośnie, cena kruszcu znacznie drożeje.
Optymalną inwestycją jest zakup sztabek i złotych monet, co pozwala nam na zwiększenie atrakcyjności naszego portfela inwestycyjnego, a co za tym idzie zysków.
Poza czystym zyskiem, który niesie za sobą inwestycja w sztabki złota i złote monety, jest jeszcze aspekt unikalności monety, który może powiększyć zyski z naszej inwestycji.
Inwestycja w złoto może być także doskonałą alternatywą dla słabnącego amerykańskiego dolara, w której to walucie również można nabyć kruszec.

Konkurencję dla złota może stanowić mniej szlachetny kruszec- srebro. Jak podają portale branżowe, aż 70 proc. rynku złota to przemysł wyrobów jubilerskich, w który ewentualna recesja uderzy w pierwszej kolejności. Cena srebra w analogicznym okresie 2003–2007 rosła, w przeliczeniu na złotówki ok. 28 proc. rocznie. To ponad dwukrotnie więcej niż w przypadku złota.
Dodatkowym argumentem jest wzrost zużycia srebra w przemyśle nowoczesnych technologii, czego nie można powiedzieć o złocie, wykorzystywanym głównie w przemyśle jubilerskim i w formie lokat w postaci sztabek i monet. Każdy z nas musi więc sam zastanowić się czy inwestycja w złoto w dobie rosnących stóp procentowych, a więc i oprocentowania lokat bankowych, jest faktycznie tak dobrą lokatą kapitału, jak starają się to przedstawić nam instytucje pośredniczące w handlu tym kruszcem.